廣告文案的創意騷操作:倒着看

2018-01-27 08:40:36

  最近,京東金融推出了一支廣告。

  以#謝謝你一直在#為主題,給大家新年注入一波熱血和溫情。這個廣告内在的東西就不贅述了,這些都不是重點。今天要說的,是這個廣告的表現形式。

  這支廣告采用的倒放形式,用正話反說的台詞來傳遞内容。具體看看視頻。

  你我 不是過客

  又怎麼可能

  即使面對面卻相距千裡

  這點你必須承認

  你的生日會有人記得

  那你就錯了

  孤單才是人生的常态

  原本沒有例外

  換一種方式看

  現實或許沒那麼糟糕

  現實或許沒那麼糟糕

  換一種方式看

  原本沒有例外

  孤單才是人生的常态

  那你就錯了

  你的生日會有人記得

  這點你必須承認

  即使面對面卻相距千裡

  又怎麼可能

  你我 不是過客

  是不是很神奇?正着說是一個意思,倒着說又是另外一個意思。

  開始是消極悲觀的情緒,然後反過來,都是積極陽光的态度。給人一種雨過天晴的感覺,非常舒暢。

  無獨有偶,這種創意不是第一次出現。前段時間,螞蟻金服公益推出的公益廣告#孩子們的心願#,也是用的這個創意。

  我想

  許下一個“了不起的心願”

  讓生活就像這樣

  我不想

  像普通孩子一樣長大

  我想

  忘掉媽媽的樣子

  我不想

  吃媽媽做的飯

  我想

  爸爸永遠不管我

  我不想

  交很多朋友

  我想

  一直一直生病不去上課

  我不想

  每天都看書

  我想

  呆在山裡永遠不出去

  我不想

  看見自己的樣子

  我想

  就這樣閉着眼睛做夢

  我不想

  做了不起的小孩

  我想

  告訴自己,這就是我的命運

  我不想

  去相信未來

  去相信未來

  我不想

  告訴自己,這就是我的命運

  我想

  做了不起的小孩

  我不想

  就這樣閉着眼睛做夢

  我想

  看見自己的樣子

  我不想

  呆在山裡永遠不出去

  我想

  每天都去看書

  我不想

  一直一直生病不去上課

  我想

  交很多朋友

  我不想

  爸爸永遠不管我

  我想

  吃媽媽做的飯

  我不想

  忘掉媽媽的樣子

  我想

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