AppGrowing觀察|盤點APP推廣如何花式蹭“蛙”熱

2018-02-06 17:07:42

 “蹭熱蛙”如何憑借關鍵詞優化實現逆襲,“蹭蛙熱"背後又解釋了ASO優化跟蘋果審核的什麼規律?APP推廣該如何蹭熱點?

  究竟《旅行青蛙》是怎麼火起來的呢?花式“蹭熱蛙”又是怎麼憑借關鍵詞優化實現逆襲?“蹭蛙熱"背後又解釋了ASO優化跟蘋果審核的什麼規律?讓App Growing用數據一一解析。

  繼“百号人空降孤島”的吃雞遊戲、“大V撒币”的直播競答風靡之後,又一佛系“養蛙”新潮席卷全國,一時間微博朋友圈蔓延着各種對旅遊蛙兒砸的思念。而正版日系《旅行青蛙》走紅,各類“蹭熱蛙”争相薅羊毛搶熱點,也在App Store排行榜争議性地逆襲了。

  究竟《旅行青蛙》是怎麼火起來的呢?花式“蹭熱蛙”又是怎麼憑借關鍵詞優化實現逆襲?“蹭蛙熱"背後又解釋了ASO優化跟蘋果審核的什麼規律?讓App Growing用數據一一解析。

  一、本尊蛙《旅行青蛙》數據分析:

  12月6日上線,此後一個月裡,《旅行青蛙》排名相對穩定,但遊戲分榜的排名未曾超過前100名。

  1月8日晚,一位擁有57萬粉絲的昆蟲大V“三蝶紀”在微博種草《旅遊青蛙》,此條微博被轉載次數超過11萬+,《旅遊青蛙》首次引爆社交網絡。從App Growing實時榜單數據看到,1月9日屬于重要的拐點,《旅行青蛙》數據明顯上漲,逐漸沖上總榜與分類榜,其中遊戲免費榜單上漲至前100名,此後一直穩居模拟遊戲分類的第一名。

 

  1月22日,《旅行青蛙》實現第二波快速增長,上升至APP Store免費榜第一名。查看同階段的百度指數,“旅行青蛙”關鍵詞的熱度幾乎為零,同樣是在1月22日左右才開始直線上升,在1月25日左右達到峰值,百度指數突破93萬+。同期的微信指數、微博指數等數據曲線也大緻呈現相似的曲線。梳理相關的新聞,我們發現當天“美食”、“攝影”、“旅遊”等與此款遊戲相關的幾大領域的微博大V紛紛安利這款遊戲,而小杜等多個品牌微博号也同步發布一波“蛙”海報圖,推斷社會媒體的自發推薦是當天引起數據飙升的主要原因。

  1月25号,《旅かえる》調整ASO優化策略,新增覆蓋“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”、“旅”等高熱度的中文關鍵詞,進一步确立其免費榜榜首的位置。新增的重點關鍵詞在同一天已做到了關鍵詞排名首名的位置,可見其魅力之大。

 


 

  數據來源于app Growing

  《旅かえる》的走紅,也帶動了一波“蛙系”關鍵詞搜索指數的暴增。之前爆紅的貓咪養成遊戲,由于人群相似度高,貓咪一詞也被帶了熱度,也成了“蛙系”重點詞之一。


 

  二、“蛙兄弟”蹭熱蛙類App數據趨勢分析

  12月6日上線,此随着國内大家争相“養蛙”熱潮再度點燃之際,App Store商店許多“蹭熱蛙”,選取其中最有代表性的兩隻“蹭熱蛙”,基于App Growing 所追蹤到的數據,扒扒其蹭熱軌迹。

  1、《旅行青蛙.》數據分析

  這款《旅行青蛙.》于1月22号在App Store正式上線,俗名為“青蛙跳一跳”,定價為30元。其應用名稱,logo與正版青蛙旅行相似度極高,誤導性極強,加之其覆蓋“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指數破萬的熱詞,于1月23号晚上11點迅速上升至付費榜第1名,娛樂分榜第4名。然而1月24号上午8點多,這款《旅行青蛙.》因被舉報而遭下架了。

 

  上架期間,按照8000+的用戶評價,保守估計獲利達24萬+。遊戲本身的粗制濫造,廣告以及欺騙性,也導緻了清一色的負評,也讓用戶對蘋果的審核機制産生了質疑。

  2、《旅行青蛙-佛系養蛙星球》數據分析

  據App Growing實時排行榜監測,這款《旅行青蛙-佛系養蛙星 球》于1月24号14點在App Store正式上線,俗名為“星球跳一跳”。6個小時左右,便在1月25日淩晨就沖上免費榜第4名,娛樂分榜第1名。但也好景不長,1月25日14點左右,這款遊戲在排行榜淡出了玩家的視線,但關鍵詞記錄還在,猜測這款遊戲是被蘋果清榜處理了。


 

  在ASO策略上,這款《旅行青蛙-佛系養蛙星球》标題十分大膽,采用《旅かえる》中文版品牌詞,加上被大家傳頌的“佛系養娃“熱詞,同時覆蓋着“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指數破萬的熱詞,成為在“青蛙跳一跳”之後又一款排名暴增的“蹭熱蛙”。

  據App Growing關鍵詞明細功能監測到:1月25日,《旅行青蛙-佛系養蛙星球》在中國總覆蓋2719個關鍵詞,搜索結果排名位于前三的有115個, 搜索結果排名位于前十的有366個。

  其中,搜索指數≧ 4605的關鍵詞有1,508個,搜索結果位于前三名的有27個,搜索結果排名前十的有173個,相當于是同時段《旅かえる》關鍵詞覆蓋度的20倍,這款遊戲在1月25日部分關鍵詞的排名有十倍、甚至百倍的上升趨勢。如下圖:


 

  雖說外部自然流量大量湧入可以帶來關鍵詞排名上升,但這裡并不排除存在刷榜的可能。

  三 “蹭熱蛙”的套路盤點

  以上這兩類“蹭熱蛙”其實都在利用蘋果審核的漏洞,《旅かえる》這款遊戲是日本産品在中國區上線,加上其覆蓋到的關鍵詞前期大多以日文與英文為主。蘋果審核者目前大多在美國區,對于中國的基本情況也無法全部洞悉,導緻一批以“旅行青蛙”命名的遊戲前後通過審核而上線。但近期蘋果也在調整算法與處罰違規應用,包括正版《旅かえる》被誤殺清榜與恢複霸榜,盜版青蛙的清榜與下架等。

  除了山寨版薅羊毛之外,從“蹭蛙熱”中,對于ASO優化本身是否也有哪些啟示呢?針對這個疑問,有米ASO優化師小傑提了幾點建議:

  1、利用社交媒體話題發酵,從App Store中導入自然流量

  正版《旅行青蛙》,先由多個相關領域的大V發酵,帶動朋友圈,微博的關注,而後經由各熱門品牌微博主二次創作(如杜蕾斯等),引發P圖調侃熱潮,再次在朋友圈,微博發酵。通過社交媒體話題發酵,從外部帶入自然流量進到App Store。畢竟,這相比傳統的單靠刷榜來實現榜單排名效果的要來得更快些。

  2、恰當蹭當下熱詞,争取更多曝光機會

  随着本次正版《旅行青蛙》的興起,App Growing也監控到目前有大量應用做“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等類似的關鍵詞。畢竟大家都想在風口下蹭量,以争取當大家都在搜“旅行青蛙”等詞時,自家應用在搜索結果中有更靠前的排名。有的應用為此甚至是覆蓋到更多的與“蛙”相關的關鍵詞,盡管這些詞與自身應用的相關性不高。App Growing認為:恰當蹭下當下的熱門應用的關鍵詞也是比較聰明的做法之一,一些與熱詞比較相關的應用不妨可以一試,相信也會有一定收獲的。不過話說回來,蹭量也要控制在恰當的範圍之内,避免起到反效果。

  3、慎用品牌詞,避免蘋果處罰

  以上提及兩款遊戲,均為1月22日左右上線,實際上是純粹為薅羊毛而為,因而不惜铤而走險在應用名稱添加品牌詞這類,logo極富誤導性。對于其他應用,建議蹭熱度的時候,慎用品牌詞,避免蘋果啟動處罰機制,避免因小失大。

  四 “蹭熱蛙”蔓延至信息流廣告優化

  根據App Growing的廣告追蹤數據,很多新聞資訊類APP也在信息流廣告投放巧蹭“養蛙熱”。針對各類APP的花式蹭熱點,梳理如下:

  1)新聞資訊類

  以攻略的點引導用戶關注,代表應用搜狐,360手機導航,内涵段子,結合度高。

 

  2)教育培訓類:

  巧借“看不懂日文”的痛點,推薦日語學習課程,結合度高

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