視頻廣告營銷大趨勢:“創意中插”廣告還能如何進化?

2018-02-06 17:13:06

回望2017年視頻廣告營銷的關鍵詞之一,【創意中插】是必占一席之位的。

  2017年創意中插廣告,也稱原創貼。開始在視頻網站播出的劇中遍地開花,沿用劇中的主創和人物關系,打造主線劇情外的番外小劇場,廣告演員是劇中的“角色”,廣告創意也通常和劇情有一定的關聯。創意中插廣告,大有取代傳統廣告位置之勢。《楚喬傳》、《醉玲珑》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《河神》、《春風十裡不如你》、《那年花開月正圓、《白夜追兇》……凡是熱播劇中,都會插入創意中插廣告。藝恩數據顯示,2016年中插視頻廣告的市場規模突破了8億大關。視頻創意中插,正在呈爆發式增長,從一年前的無人問津,到現在300萬一條搶破頭。


 


 

  然而火爆趨勢之下,對視頻廣告營銷而言,如果說【創意中插】是一個新鮮而開放的營銷手段,但是在各大視頻平台、各大網劇一股跟風營銷之後明顯透露出一絲疲态,創意中插市場爆發,也帶來了諸多亂象。諸如【創意中插】的數量已經多到影響用戶體驗,特别是就為了規避前貼片廣告而充了會員的用戶;再者就是已經出現了制作水準下降,無法與劇情做到深度互動和融合,反而會引起用戶的方案。用戶對創意中插廣告的态度之變,其實廣告主都看在眼裡,畢竟廣告主最關心的就是,用戶對廣告的接受度,投放廣告的目的,是讓用戶了解和喜歡上這個品牌,而不是惹怒和惹惱用戶,再加之目前創意中插的性價比和廣告效果開始降低,廣告環境變得擁擠雜亂,都大不如前。

  所以到了2018年,别再一提到視頻廣告視頻營銷就隻想到【創意中插】,在針對剔除掉【前後貼片廣告】、【中插廣告】等傳統視頻廣告營銷手段,還有哪些可以在2018年有待挖掘和開發的創新視頻廣告營銷手段呢?這些方式也在2017年打造不少的【小爆款】。

  1.視頻互動廣告營銷

  目前大部分視頻平台仍然隻是作為傳統的社交媒體服務工具而存在,雖通過熱點引爆,但是用戶的交互性并不強,人群定位并不明顯,同時,有視頻的不一定有商城,有商城又有視頻的内容不一定精彩,内容精彩的不一定更新效率,什麼都有的不一定能夠抓住用戶的心。

  在這樣的背景下,産業鍊相關企業開始着眼為廣告主提供更多元的内容營銷形式、更高的廣告投放效率以及更精準的廣告投放策略,視頻的商業價值被進一步挖掘。其中,Video++将視頻内容具有廣告價值,打造視頻内的創意互動形式成為業内新寵。視頻本身是一片廣告的藍海,這裡面有很多商業變現方式,在不打擾用戶體驗的同時,加入一些娛樂互動方式,可以讓用戶在參與中完成了一種電商或廣告商業價值轉化。

  嘗試廣告與節目劇集的充分融合和完美植入,既讓用戶對廣告無感,覺得是有趣有料的故事情節,又很好的滿足了廣告主内容植入的需求;并且開發可盈利性的創意互動形式,試圖在廣告與内容互動形式上找到新的差異化增長點。可以讓視頻廣告呈現更多的玩法,可以在視頻中完成視頻中品牌曝光、商品介紹、一鍵購買的功能,讓傳統扁平化的廣告形式變得立體豐富多維度滿足用戶,品牌可以根據自身傳播需求設置不同廣告形态植入到視頻内容本身。

  之前在樂視視頻熱播,口碑滿分的《白鹿原》便是巧妙的根據電視劇劇情以及人物台詞給予廣告品牌曝光,用簡短的廣告詞和創新的雲圖互動功能完成了兩面針頗有新意的植入。以人工智能為基礎的視頻内互動技術,完美貼合視頻内容,讓廣告變得更加有趣,增加品牌用戶粘度,多種雲圖動效,滿足客戶差異化的需求,使得品牌廣告升級,提升整體傳播轉化效果。


 

  觀衆在看電視劇的同時還能玩互動,比如根據劇情将會來一波優惠襲來,伴随着一大波表情的各種各樣的優惠券從屏幕上掉下來,這就是來自官方的特殊獎品。還能在視頻中加入商品信息,并标注醒目的動态标簽或圓點,附上文字說明,引導觀衆去點擊。通過點擊,觀衆就能在視頻彈窗上即刻實現購買、搜索及分享。還可以通過人工智能技術方式,将産品、品牌logo、内容素材等實時植入到視頻中去, 并同視頻内容無縫融合,為視頻本身創造更多的廣告形式,提升廣告客戶的投放價值。


 

  也可以在視頻中完成視頻中品牌曝光、商品介紹、一鍵購買的功能,讓傳統扁平化的廣告形式變得立體豐富多維度滿足用戶,品牌可以根據自身傳播需求設置不同廣告形态植入到視頻内容本身,為視頻内容營銷提供完成優質的解決方案,真正完成品牌與内容的無縫對接。對于品牌來說,最關注的莫過于有效轉變廣告流量,讓自己的廣告費花的擲地有聲,同時也能迎合了用戶需求帶給用戶最新鮮的視頻互動體驗,用戶不必跳出視頻播放,想要就立刻買、想玩就馬上點。


 

  2.視頻智能化消費場景營銷

  據Syndacast報告市場預測,2017 年視頻内容将會占據全球網絡 74% 的流量,全球在線視頻廣告市場規模将會達到 190 億美元。視頻消費趨勢正在成為主流,伴随而來的是業态的多樣化,以及對智能化和場景化視頻消費的更多探索。

  Video++基于人工智能的智能算法,将視頻内容具有廣告價值,打造視頻内的創意互動形式成為業内新寵。視頻本身是一片廣告的藍海,這裡面有很多商業變現方式,在不打擾用戶體驗的同時,加入一些娛樂互動方式,可以讓用戶在參與中完成了廣告商業價值轉化。

  對于視頻來說内容層是最特别的,在内容上,Video++的AI+視頻技術可以讓機器擁有人的思維,将視頻傳到機器上進行識别分析時,可以識别出明星、物體、品牌、手機、場景等等,使機器像人類一樣理解視頻的内容,并發現其中有趣的點。到了邏輯層和應用層,可以用核心組件和視頻應用将這些點進行商業化的變現,将機器識别出的結構化數據作為投放點,應用到廣告和電商的場景中。


 

  今年,Video++與搜狐進行深度合作,Video++為搜狐提供消費級視頻領域的AI辨識技術服務、全套視頻結構化數據應用系統,并為其打造整體的視頻AI數據應用方案,基于視頻AI數據的應用(元信息篩選、價值權重函數檢索等),搜狐與Video+在内容營銷産品上進行深度合作,為廣告主提供内容營銷解決方案,讓搜狐的各種精彩内容得到充分的廣告場景挖掘。Video++的AI系統已為搜狐視頻平台掃描分析了超過500小時,包括17部頭部IP在内的600集劇集,如《夏至未至》、《深夜食堂》、《生活大爆炸》、《楚喬傳》等受大量粉絲追捧的熱劇,對其中内容給予人臉、場景、品牌、物體給予分析及内容數據标簽的彙總,突破了内容營銷在庫存上的瓶頸。

  比如通過系統可以快速找出所有“白敬亭和陳學冬”的對手戲片段,并能分析出片段中的的峰值點位進行批量檢索和篩選。這種可以自由自定義的價值分析工具可以幫助廣告主找到大量與自己品牌内容深度結合的廣告點位。建立廣告與影視劇内容的關聯性來優化投放邏輯,使得廣告效果提升50%以上。

  在合作之前,搜狐的大部分廣告産品的投放都不是基于内容定向,根據這個階段内容營銷優質效果,準備全系列産品的内容營銷升級。将會與Video++進行更深度的合作,并推出一系列基于AI技術的内容定向營銷産品。 針對内容中插、角标、壓屏條,都會根據AI系統的專業支持,改變原有隻是固定點插入,沒有關聯邏輯,變為根據更多需求優化檢索,找到更有曝光增值與轉化效果的場景内容營銷點的廣告位。

  3.視頻電商營銷

  在直播和短視頻風潮還未吹來之前,對于許多人來說,電商購物和觀看視頻這兩件事還在兩條平行線上,未有交集。但是在進入2017年之後,無論是直播還是短視頻行業的發展已經趨于成熟甚至飽和的階段,變現也就變得尤為重要,由此延伸出了【視頻+電商】的組合模式。

  從平台運作層面來看,視頻和電商有着頻繁的互動,雙方都在營銷層面上取對方之長,并挖掘自身潛力。視頻擁有着豐富的流量,而電商擁有着不錯的盈利。當兩者碰撞,産生了許多奇妙的反應,視頻電商模式前景相當值得期待。兩個行業内部的布局已基本上塵埃落定。資本市場進入逐漸緩慢。視頻行業普遍燒錢發展,資金缺乏,電商行業也需要更多的流量。雙方在對方身上看到了自己急需的要素,走向合作是一種必然趨勢。用戶每天隻花5%的時間在電商網站/APP上,而卻花33%的時間觀看視頻/直播。視頻與電商的鍊接會将萬億級的電商場景直接前置到流量入口,創造新的業務模式。

  除了視頻廣告營銷作為變現手段之外,電商應該也成為廣告主和平台方瞄準的另一個市場。 AI+視頻+電商,在視頻内容電商上更進一步,基于人工智能,提高了服務用戶的效率和能力,以AI的能效更好滿足用戶的專屬需求,實現根據視頻場景推薦對應電商。用戶感興趣的即可在視頻内快速加入購物車,在平台實現便捷購買,直接在視頻内側邊欄出現好物清單推薦商品,貨架展示區簡明清晰的突出商品信息。交互體驗也讓用戶在觀看同時可以快速浏覽更多商品,用戶感興趣的即可在視頻内快速加入購物車,在平台實現便捷購買、查看詳情等所有電商購物流程。


 

  在不打擾用戶觀看,不跳轉外鍊的基礎下,進行非常輕量化的操作購買流程,所有的互動都在視頻内完成,視頻進度不會受到幹擾。用戶可直接在視頻内完成從閱讀詳情頁-加入購物車-訂單-支付的購物流程,這樣高度的輕量化操作,能夠真正刺激用戶消費,對比電商導流的轉化率更高,為平台實現電商銷售閉環。


 

  可以預見,在 2018 年,視頻廣告大環境會持續疊代升級。但縱觀過去一年的廣告主和平台方蜂擁而上的【創意中插】風潮現象,更應該思考如何開創和推出創新的視頻廣告營銷,以上我們推出的三個模式或許是可以嘗試的方式。

  在未來以人工智能算法為基礎來創建“視頻互聯網”生态,讓互聯網應用在視頻中運作起來,那麼我想視頻将成為互聯網應用的一個超級入口。

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