人民日報春節暖心活動:牽媽媽的手案例分析

2018-02-24 08:25:54

 人民日報為了營造過年回家的氛圍,在年前,開了一個微博話題“牽媽媽的手”互動活動,呼籲在外打拼的你,過年回家,牽牽媽媽的手,留下最動人的照片,讓更多人看到你和媽媽的愛。

  為了更好的宣傳這個暖心的活動,人民日報在春節期間,出了四個連貫的廣告文案,值得我們學習和借鑒。這四個廣告文案分别是:借勢大年初三“回娘家”的習俗、牽媽媽的手視頻廣告和一組海報文案,最後還有一個互動H5。

  接下來,我們就一起來看看這四個廣告文案的具體内容,并且看看有哪些方面是值得我們學習借鑒的。

  一、借勢大年初三“回娘家”的習俗

  2月18日大年初三,不出門拜年,“回娘家”成了一種習俗,人民日報就借勢“回娘家的習俗”,出了一個“時間你别傷害她”的海報文案:

 

  配圖很暖心,選了一個意外走紅四世同堂的暖心照片:“這是我媽媽的媽媽的媽媽”,這樣暖心的配圖,在加上走心的文字,來呼籲牽媽媽的手這個公益活動,很容易讓人産生共鳴,參與互動。

  人民日報合理運用“回娘家”的熱點,和媽媽挂鈎,并且還選了一個意外走紅的暖心圖片,容易産生共鳴,選用本來就具有話題性的圖片和熱點結合,這一點值得學習和借鑒。

  如果說,這個蹭熱點的文案宣傳活動,隻起到了蜻蜓點水的作用,那麼接下來的視頻廣告文案就厲害了,開啟了全網刷屏之路,我們一起來看看這個刷屏的視頻廣告文案。

  二、刷屏視頻廣告《牽媽媽的手》

  2月19号人民日報這個視頻廣告《牽媽媽的手》,在全網刷屏了

  視頻鍊接:https://v.qq.com/x/cover/iddustd3fld5s7e.html


  你想有份穩定的工作

  過得去的生活 

  你也想成功

  獲得别人的認可 

  你想趕在别人的前面

  至少不要被人落得太遠 

  你想撐起一個更好的未來

  才對得起苦苦打拼的現在 

  你很忙,忙着追趕,忙着超越

  忙着創造屬于自己的一切

  你的付出,無人知曉

  你的一切,卻有她始終牽挂 

  你有多久沒對媽媽說心理話

  你有多久沒吃過媽媽做的飯

  你有多久沒陪媽媽散步

  你有多久沒牽過媽媽的手 

  慈母手中線,遊子身上衣

  臨行密密縫,意恐遲遲歸

  誰言寸草心,報得三春晖 

  春節回家

  給媽媽一個擁抱

  給自己一份溫暖 

  牽媽媽的手

  春節期間全網暖心互動

  登陸各網站客戶端參與

  這個視頻廣告内容,暖心又走心,看完這個廣告,第一反應是:我們文案所講的起承轉合的手法,人民日報用得很不錯的哦,這個是值得學習和借鑒的。

  具體如何運用的,我們一起來看看:

  【啟】開篇就用四個“你想”的排比句式,将你帶入遊子在外拼搏的場景;

  【承】然後用“你很忙”承接上文“你想”的場景,引出下文“媽媽的牽挂”;

  【轉】再然後就用四個疑問句“你有多久沒有?”,巧妙的将話題轉到了本次主題“牽媽媽的手”;

  【合】最後,用習大大念的一首“遊子吟”的詩,将前面的内容合在一起,引出廣告的最終目的“全網暖心活動:牽媽媽的手”

  怎麼樣?看完這個視頻廣告,是不是又收獲很多呢?不要着急,接下來,我們在來看看人民日報同期出的海報文案,走心的文字,依舊值得你學習和借鑒的哦。

  三、海報文案

  小時候,牽着她的手,你安然入睡 

  小時候,牽着她的手,你學會走路。 

  她的手好像有魔法,會變出可口的飯菜。 

  她的手總是很溫暖,有她在你什麼都不怕。 

  她的手看着很弱,卻撐起了整個家。 

  長大了,你開始獨自遠行,她把手機的一切,都捧給了你。 

  你記得她手心裡的溫度,卻不記得有多久,沒牽過她的手。 

  直到有一天,你發現,她的手漸漸蒼老,那裡藏着你看不到的辛勞。 

  請你牽起她的手,就像小時候她牽着你。你養我長大,我陪你變老… 

  這組海報文案,雖然是分成了單獨的九張圖片展示,但是如果你單獨看文字文案内容,你會發現,它是可以組合成一個長篇廣告文案的,也是運用了起承轉合的句式哦,看到這裡自己可以試着分析一下,就像上面我們分析視頻廣告一樣。

  走心的文案,分開的每一句,是一個短文案,連着一起是一個長篇文案,其實這一點也是值得我們學習和借鑒的哦。

  如果說,人民日報,前面的三個廣告文案内容将“牽媽媽的手”的活動,推向了大衆的視線之内,那麼接下來的H5互動文案,就進一步激發了大衆的參與度。

  四、互動H5:牽媽媽的手,回到小時候

  為了讓昨天刷屏的視頻廣告,有一個後續的互動内容,人民日報聯合騰訊新聞和天天p圖,在同一天還出了一個互動H5文案,主要是一種娛樂形式的互動,上傳自己和媽媽的合照,然後一起回到小時候。

  H5一打開,伴着一首《時間都去哪兒了》紮心的歌曲,你會看到如下内容:

  你有多久沒牽媽媽的手?

  曾經,她養育你,如今,她牽挂你,你的身邊,有她的照片嗎? 

  然後出現習大大牽着母親的手散步的圖片,底部是活動内容,和媽媽牽手合照。 

  點擊進來,就可以看着這裡:找回年輕的媽媽,年少的自己。 

  合照上傳後,天天p圖強大的功能,就會把你和媽媽的合照,變回年輕時候的模樣,你可以看到你一個青春有活力的媽媽和年幼的自己 

  圖片保存下來可以自己曬曬朋友圈,或者和媽媽分享,也是一種樂趣。掃一掃上圖的二維碼可以自己體驗哦。

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