百度、騰訊、今日頭條等最全廣告投放及優化指南

2018-02-24 08:31:56

目前常用的移動程序化廣告形式有:banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。今天本文就來詳解下:對于這些不同的廣告形式各有哪些特點和優勢?廣告主應如何選擇?

  前斷時間,兔子刷網站時看到:2016年中國移動程序化購買展示廣告規模為103.1億,較2015年增長206.2%;預計未來三年,其仍将維持相對高速的增長。

  數字規模之大,都吓到了兔子的崽。不過由此也看出廣告的重要程度。而就目前常用的移動程序化廣告形式有:banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。

  所以,今天兔子就來詳解下:對于這些不同的廣告形式各有哪些特點和優勢?廣告主應如何選擇?

  1

  信息流廣告

  目前最火的一種廣告形式。

  指夾雜在用戶浏覽、閱讀内容中的廣告形式。像新聞平台、社交平台、浏覽器等。目前主要形式有:

  1.全圖形式(評論中出現概率較大)

 

  2.文字+小圖(圖在左或右)

 

  3.文字+圖(大圖、三圖、九宮格、拼接)

 

  優勢

  1.對用戶幹擾小,用戶體驗感和容忍度更高

  2.更易躲過廣告屏蔽軟件,無形中增加品牌曝光率和節省廣告預算。

  3.相比其他廣告形式,信息流更符合人群興趣,更易激發受衆主動性,促進其接受、分享、二次傳播等

  劣勢

  随着廣告的常态化,以及用戶新鮮感流失,其投放效果難以達到預期。日後會更加考驗廣告主的創意以及選材

  投放建議

  1.素材與創意相呼應

  素材與創意是相輔相成的。所以,在創意撰寫上,要符合人群需求點,以事實數據作指導,避免自嗨;在素材選擇上,要能增強創意效果。

  比如下圖,創意内容為臉部測試,在素材選擇上,利用膚齡、得分等文案,和創意需求相呼應,增強創意效果。

 

  2.落地頁能夠承載流量

  落地頁是承載轉化的關鍵,建議在保持和創意需求相呼應的前提下,可利用熱圖工具來分析用戶訪問落地頁後的行為,了解落地頁哪些内容吸引了訪客注意,從而有針對性地進行優化,以提高轉化率。

  比如下圖,是一個谷歌搜索框的熱力圖,從圖中可看出用戶目光較集中在左側頂部,且浏覽方式為從左到右,呈F模式。而這也是為什麼廣告形式較出現在頁面頂部。

 

  3.與場景相結合,讓廣告“恰到好處”

  即在精準定位目标受衆的基礎上,要根據受衆時下所在的時間段、地理位置、天氣狀态、使用(媒體)場景等不同,設計與場景高度融合的物料,從而保證廣告貼合 TA 的需求,提升廣告吸引力和點擊率!

  比如下圖,利用“北京”為創意切入點,極大程度了提升了用戶的點擊率以流量精準性。

 

  4.“有的放矢”而非“錯位投放”

  即在投放前分析媒體調性、頻道類别及頁面内容等,進而将企業的推廣信息投放在強相關頻道類型和内容周圍。

  推薦平台

  新聞類、社交類 APP是信息流廣告最常用的媒介類型。比如今日頭條、網易新聞、微博、微信、陌陌等。

  2

  banner廣告

  主要形式有:橫幅廣告、旗幟廣告等。一般出現在APP界面頂部或底部,有靜态圖、GIF圖、文字鍊、或多幀圖片滾動的動畫圖等表現形式。

 

  優勢

  1.對受衆幹擾小

  2.制作相對簡單

  3.競價成本相對較低

  劣勢

  1.容易被受衆忽略

  2.若設計粗糙或定向不夠精準,容易影響受衆上網體驗,從而造成不良品牌印象及廣告費浪費。

  投放建議

  1.選擇合适的尺寸

  據數據表明:320*50、640*100 等尺寸效果最好。當然,具體情況還要根據不同 APP、不同品牌訴求而定。

  2.文案+圖片完美搭配

  廣告主要包含品牌 LOGO、價值主導(産品賣點)、行動召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級分明、主題明晰、賣點突出、色彩協調,當然更要符合用戶浏覽習慣等。

  比如下圖,在頂部突出“BTC.com礦池”品牌logo,并突出“百萬盛宴”這個文案吸引用戶點擊。

 

  3.文件不宜過大

  文件最好小于 50-100KB,因為用戶打開頁面後會直接向下滾動,若文件過大,則加載緩慢,有可能“趕不上”用戶的“手速”,讓廣告無法被看到。

  4.動效是吸引用戶目光的最有效方法

  通常來說,動效的 Banner要比靜态效果好。

  但須注意:

  a.不要讓動畫分散了廣告的主要信息;

  b.動效要簡單、優雅,而非“閃瞎眼”;

  c.動畫的最後一幀如果能夠配合行動召喚的文字,則點擊效果會更好。

  5.與頁面内容協調搭配

  即 Banner 廣告要和頁面整體風格和上下文風格、内容等完美搭配、相得益彰,不宜靠過度誇張、突兀的設計來強吸眼球;但同時,廣告也不要過分融入而讓用戶難以辨識。

  還比如一個錯誤的栗子,廣告圖片質量較低,且内容雜亂,未和頁面完美融合,給用戶一個良好的視覺體驗。

  推薦平台

  大多數平台都有 Banner 廣告;一般純工具類 APP(天氣、遊戲、翻譯、閱讀等)使用底部 Banner 較常見。

  3

  插屏廣告

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