3個春節創意廣告,一把面條讓我淚牛滿面

2018-02-24 08:35:03

溫情又走心的廣告,讓你看後暖暖的,讓你看後不禁淚流,讓你看後懂了更多年俗藝人。

 

  春節,年味越來越淡了,回家過年也都是拿着手機各種遊戲,各種小視頻刷了起來,很多大品牌在春節廣告文案創意上,都在竭力表現濃濃的年的味道,充滿創意的廣告,讓你透過手機,也能感受到逐漸消失的年味。

  今天,就給大家精選了美的空調、陳克明面條、京東,這三個品牌春節期間的創意廣告。溫情又走心的廣告,讓你看後暖暖的,讓你看後不禁淚流,讓你看後懂了更多年俗藝人。

  一、美的空調《愛不冬眠》

  這支品牌廣告在在2018年2月1日上線,主題為“每一個有你的新年,愛都不會冬眠”。

  這是一支暖心的童話廣告,故事裡美的空調的代言熊熊小美很想過春節,但是每年春節正是熊的冬眠時期,廣告正是以此作為話題切入點。

 

  為了過春節,熊小美嘗盡各種方法:

  2015年,改造鬧鐘讓熊爸爸遭受電擊。2016年,設置冰桶砸在熊爸爸臉上。2017年,設置機械手臂狂揍熊爸爸的臉。盡管如此,熊爸爸依然在冬眠中度過了春節,熊小美醒來後很失望。

 

  2018年,熊爸爸熊媽媽默默地使用了美的空調,并在冬眠期前設置了30攝氏度。因此,春節當天,熊小美一家終于被高溫熱醒了,并且吃上了史上最暖心的冰棒。

 

  美的空調,這個溫暖的廣告文案,萌萌哒熊小美,讓你感受到了那一份暖暖的孝心,心中不禁想起自己的老爸老媽,家裡下雪了,肯定也很冷吧,于是在還沒回家之前,就提取把溫暖送了回去,趁着這春節之際,和爸媽一起享受這暖暖的年味。

  感受完暖暖的年味,我們看看美的空調的廣告文案創意。

  廣告>文案>創意:為了讓北極熊在冬眠期過上溫暖的春節,竟然使用了美的空調。這樣的創意既能合理地植入品牌,又能讓讀者感覺出乎意料,并且符合劇情,最終讓熊小美實現了願望。

  如果說一個空調,可以讓你隔着屏幕感受到溫暖,是一個不錯的創意廣告,那陳克明的面條就更厲害了,因為他們讓你隔着屏幕淚流滿面,不信?那就來看看 呗。

  二、陳克明面條《外面不如家裡面》

  這支品牌廣告在2018年2月9号發布,主題是“外面不如家裡面”。

  廣告以一系列數字串起整個劇情,開頭是:“第6次被催要房租”、“第101次在地鐵上開始工作”、“第3次被客戶莫名其妙投訴”、“第5次被老闆罵”……

  這些冰冷的數字,展現了一個人隻身在外打拼的辛苦生活,一幕幕戳心的場景讓觀衆聯想到自身,産生情感共鳴。

 

  廣告的轉折點在于“第57次深夜下班給自己煮一碗面條”,令女主想起父母給自己做的面條。吃着吃着,忍不住濕了眼眶。看到這裡,其實你已經被女主深情的流露帶入了,也不禁淚流,想起在外工作的不容易,和家裡溫暖,鮮明的對比,很容易觸動的内心。

 

  于是,廣告後半部分的數字開始變得溫暖了,女主決定跟着自己的心走,然後就有了“第1次跟随自己的内心”,“第1次怕爸媽看到自己的眼淚”,“新年第1次吃到媽媽做的面”。

 

  話說,看完後,你感動嗎?眼睛濕潤了嗎?但你知道,這個廣告文案的亮點在哪裡嗎?讓我來偷偷告訴你吧。

  這個廣告文案的亮點在于:貫穿了兩條線,一條明線是,将自己在外吃白水煮面和在家裡吃父母做的有營養的面條進行對比。另一條暗線是,将隻身在外工作所遇到的冷漠與在家裡的被關心呵護進行對比。兩者結合,突出“外面不如家裡面”的主題。

  好啦,快點把你的眼淚收回去吧,然後一起跟着京東的JOY,這隻歡樂小狗狗,去感受一下各地不一樣的年俗藝人吧。

  三、京東《JOY年俗藝人》

  這支廣告在在2018年2月10日上線,讓京東吉祥物JOY去民間拜訪老手藝人,用“傳承匠心精神”為主題,帶你了解中國民俗藝術:剪紙,皮影,玉雕,女紅,面塑。

  剪紙手藝

 

  京東旺萬家

  “紙”要你最汪

 

  京東旺萬家

  一“刻”不停汪

  皮影

 

  京東旺萬家

  形“影”不離汪

  女紅(布老虎手藝)

 

  京東旺萬家

  “布布”登高汪

  做馍

 

  京東旺萬家

  “面面”俱到汪

  玉雕(金鑲玉)

 

  京東旺萬家

  金玉滿堂汪

  怎麼樣,這個歡樂的JOY,是不是讓你漲知識了呢?是的,JOY讓你透過手機感受到了不一樣的年俗藝術,更重要的是,看完後,你可能連空調,面條,都會去京東上面買買買咯。

  那麼京東的這個廣告文案,亮點又在哪裡呢?不要着急,我會告訴你的。

  京東這個廣告文案>亮點在于:在中國匠人并不吃香的情況下,選擇民間手藝人作為訪談對象,表達對匠心精神的尊重,能夠給品牌帶來正面的影響。讓你漲知識的同時,買年貨自然而然的就去京東啦。

  好啦,今天農曆新年的第一天,春節精彩廣告文案就分享到這裡啦,如果你喜歡,可以關注一下哦。接下來幾天,我們會為你不斷推送精彩的春節廣告文案案例哦,讓你過好年的同時,還能學習到春節廣告文案創意的新思路。

  #特邀作者#

  葉小魚,微信公衆号:葉小魚跑跑跑(talkto520)。起點學院《文案訓練營》優秀導師,10年資深文案專家,暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫,多次受邀為企業定制專業文案營銷課程,學員數超10000+人。

  本文原創發布。未經許可,禁止轉載。

  • Copyright© 2015-2020 虚拟货币交易所 魯ICP備17001309号-3
  • QQ客服

    電話:13256739168

    掃碼關注我們