緻廣告主: 明星代言需謹慎

2018-04-08 10:05:05

在《第一财經周刊》推出的“最具商業價值明星榜”上,明星們的排位也是瞬息萬變,比如之前宣布戀情把微博搞癱瘓的鹿晗去年占據榜首, 2016 年他位列第七。 2016 年位列第二的Angelababy去年年卻沒能挺進前十,取而代之的是竄升速度很快的趙麗穎。還有 2016 年連百名榜都沒進的吳京因為一部《戰狼2》,去年排到了第七位。

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  明星的商業價值歸根結底由“粉絲”決定,因此“粉絲經濟”猶如一塊“大蛋糕”,吸引着各大商家和廣告商。許多廣告商都希望通過當紅明星代言來推廣宣傳自己的産品給自己帶來流量,但明星的走紅與運氣有關,他們如雨後春筍般出現于市場上,但最後部分是所謂的“昙花一現”。而廣告主在他們大火時投入的廣告可能還沒來得及普及,這些流量明星便大勢已去。

  我們不難發現,與在移動營銷平台上進行推廣相比,明星的商業價值難以預測,影響因素衆多,固然在一定時期内是能帶來一定的經濟效益,但不一定能帶來最大的經濟效益。廣告主和商家需要精準有效的顧客,而非“流量”顧客。鎖定自己的顧客需要市場的大數據分析和研究,而不是僅僅的局限于“粉絲群體”。許多移動數字營銷平台都會為廣告主提供數字化分析與研究。像彙量科技,它覆蓋超過 200 個國家和地區,擁有每日超 100 億次展示量的移動流量, 20 多億設備數據和超過 3000 個人群定向标簽的用戶數據庫,加之專業人員對廣告主需求研究分析,能更加精準的抓住有效顧客。所以,打通海外市場,僅靠明星的影響力是遠遠不夠的,像彙量科技等擁有諸多優勢的平台則能更有經驗和專注幫助中國企業推廣到海外,使中國企業更好地适應海外市場,幫助廣告商與全球用戶更好地互動,提升競争力。

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  以前,判斷明星的商業價值,看的是經驗,但現在是數字,或者更确切地說是:“大數據”,而且是以分鐘級變化的數據。如今影視業的數據造假泛濫,各大平台的假數據讓廣告主手中的不确定性增加,藝人飙升的價碼也正被重估。而用精準的數據,帶來真實有效的用戶和真實的業務,并逐漸優化和擴大影響力,才應該是每位廣告主需着重考慮的,明星代言需謹慎。

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