從麥當勞X跳一跳,看新時代品牌營銷

2018-04-08 10:06:19

據數據顯示,今年春節期間微信“跳一跳”榮登“最受歡迎小遊戲”排行榜首位,在線人數最高達 2800 萬人/小時。同時,“跳一跳”也在春節期間首次開放商業合作。在本次春節版“跳一跳”中,用戶隻要通過遊戲努力上分就有機會踩到麥當勞“加分盒”上,因為加的分數比較高,麥當勞“加分盒”成為用戶關注度最高的刷分攻略之一。

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  作為第一個在“跳一跳”中深度植入的品牌,麥當勞跳一跳“加分盒”為品牌觸達了億級用戶,同時成功将年輕化的品牌形象、輕松愉悅的品牌調性完美的與“跳一跳”結合,潛移默化中博取用戶對品牌的好感度。其實,在營銷玩法上,麥當勞一直都很“前衛”。畢竟,品牌唯有不斷更新營銷策略與品牌思想,才能跟上時代的浪潮。而在移動互聯網時代,擁抱“數字化”和“個性化”,被麥當勞視作是重新樹立品牌在年輕人中的吸引力、提振業績的重要策略。

  數字化

  根據QuestMobile的數據顯示, 2017 年中國移動互聯網月度活躍設備總數穩定在 10 億以上,龐大的用戶群體決定了移動互聯網的不可或缺的地位。随着移動網絡的出現,數字化的傳播方式已經成為目前幾乎所有行業的趨勢和目标。如果品牌不重視移動市場,很容易就會在移動互聯網時代被新一代消費群體抛棄。例如娃哈哈這類老品牌,因為缺乏移動營銷的意識,現已逐漸消失在消費者的視線内。唯有那些敢于接觸互聯網并深入合作的品牌,才更有機會被新一代消費者所接納。

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  個性化

  對于品牌而言,個性化的移動營銷意味着兩方面,一是根據用戶畫像對用戶進行精準化的廣告投放;二是根據消費者數據反饋來調整産品生産策略。個性化營銷能使廣告主更靈活地分配市場預算,真正實現“把錢都用在刀刃上”,達到精準營銷的目的。但要想做到精準營銷,無疑需要有一個強大的數據平台做後盾。例如亞洲第一移動營銷平台Mobvista,可通過積澱的大數據進行用戶畫像描摹,多維度解析用戶,在合适的廣告位及場景針對合适的人群融入合适的廣告,為品牌提供更為精準且有效的廣告投放。如果品牌對平台營銷的理解仍然停留在展示廣告時代,過于依賴入口級廣告位置的購買,卻沒有真正利用起來平台提供的數據優化能力、深入的用戶人群洞察能力和精細化預算管理能力,那麼廣告投放無異于大水漫灌,而沒有真正變成精準滴灌。

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  面對互聯網時代,品牌除了需要改變産品内核更新品牌,應該抓緊時代潮流,用新一代消費者喜歡的熟悉的方式把品牌打響。隻有這樣,品牌才能在新市場上煥發活力與生機。

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