内容付費後,高曉松開了家網紅圖書館?

2018-04-24 09:12:46

跟着容妹看看這周發生了哪些新鮮的營銷事兒吧!

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詩和遠方:高曉松在杭州開了一家圖書館

内容經濟做得風生水起後,高曉松在杭州良渚文化藝術中心開了一家公益圖書館,自己擔任“高館長”。圖書館上下兩層,原木書架上,專門成立的選書團隊精挑細選了 5 萬冊藏書,以《槍炮、病菌與鋼鐵》、《百年孤獨》等文化類為主,當然也有《曉說》和《魚羊野史》,但不包括勵志暢銷書和成功學。

圖書館開放時的邀請函也十分“詩與遠方”:暮春三月,春服既成。喜見徑草晴翠,山櫻如雪,趁取雅集于曉書館,盼君莅臨。願以詩書相親,學以聚之,問以辯之。

曉書館還打造了一個“伴讀者計劃”,不定期邀請作家、學者、藝術家到館,用更感性的方式和讀者分享閱讀體驗,高曉松自己就是“ 001 号伴讀者”。協助日常運營的還有“曉圍裙”志願者計劃。

這個顔值與内在兼備的公益圖書館,每天限流 300 人,還得通過曉書館官網、微信公衆号登記預約哦。

2

京東推出“莎士比亞”系統,用AI寫文案

京東發布了“莎士比亞”一期系統,可以根據用戶需求生産出文案。

用戶可以在系統界面選擇“文藝風”、“逗比風”等,輸入“夏季”、“連衣裙”等關鍵詞後,就可以一秒生成上千條文案。比如這樣的:

雖然“莎士比亞”系統能為商家在平時和大促期間,節省創作的時間和精力,實現機器寫文案、系統排版頁面,不過從以上的文案來看,類似“囿于廚房”這種用負面詞表達家庭溫馨的句子,距離有“情懷”的文案還有一定距離。

莎士比亞的底層邏輯是依賴NLG和語言模型方法,輔以京東的大數據,學習自然語言的常見語法和語義,來為産品搭配出無數種說明文案。雖然現在仍有局限,但人工智能的發展一日千裡,說不定哪天AI也真的能像莎士比亞一樣,成為一個代替文案的機器文學家。

3

4A的寒冬臨近?寶潔組建了自己的代理機構

繼将代理從 6000 個減少到 2500 個,減少7. 5 億美元的成本後,寶潔這次又出新動作,在内部組件了自己獨立的代理機構。這個機構集合了規劃、媒介、客戶等多種人才,負責處理相關的業務。寶潔首席品牌官希望到 2012 年,新機構可以将公司的營銷成本再降到 4 億美元。

他們認為,這個行業需要制定更高的創意标準和新的吸引方式,來抵達消費者,而這也能節省預算,提高效率。最近超級碗的廣告“It's a Tide Ad”中,他們就以這種高效創意團隊方法完成了任務。

公司内部進行轉型,成立自身内容營銷部門,已經成為一種趨勢。上個月強生也組建了獨立代理機構,全球45%的品牌主開始投入更多預算在内部廣告團隊的組建上。

4

廣告公司怎麼招聘才有創意?看看HAVAS的!

HAVAS是全球十大廣告4A公司,最近為了招聘,他們也是腦洞大開,在紐約的街頭直接塗鴉,并放上了首席創意官的個人電話。“你需要工作,而我們需要創意”,如果你看到了這串陌生的号碼,别錯過,說不定這就是進入一家創意機構的機會。

他們也在美國的 14 個大學校園裡張貼了這些海報,任何人都可以來嘗試。

即使有被信息轟炸的危險,電話被打爆,他們仍然認為體現工作哲學更加重要:這是一個人的行業,我和Havas 的紐約CEO沒兩周就會和 10 個人吃飯,進行親密交流。

這麼創意的招聘舉動,一定會吸引到不少創意鬼才吧!

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