我們研究了748篇10w+,告訴你“汽車号”怎麼玩标題?

2018-04-24 09:13:19

“好标題”對一篇文章的重要性,不言而喻,在這個内容爆炸的時代,任何一名公号狗都深谙此理。

不管是微信公衆号會話框,還是朋友圈分享,讀者留給一個标題的時間,恐怕最多隻有三秒。指尖觸摸着屏幕輕輕下滑,瞥一眼的功夫,沒瞅明白,電光火石之間,一篇文章基本就被判了死刑。

如何取一個自帶流量的标題?到底什麼樣的标題更“撩”人?你是否也感慨“看過無數的标題黨,依然取不好一個标題”?

這次,我們試圖借助新榜的大數據,分門别類研究不同類型公衆号的爆文标題,到底玩的是個什麼套路。“标題風暴”小欄目今日開張,第一篇拿汽車類公号試手,後續還會奉上美食、時尚、情感、文化等細分類别的研究報告。

“如何體”不一定管用

标題技巧不能脫離實際

市面上關于自媒體标題技巧、套路總結的文章很多,搜索引擎随便一搜,能抓出一把。

但我始終認為,凡是脫離“數據反饋”和“具體類目”去研究标題的行為都是耍流氓,以此得出的所謂的技巧,都隻是聽着“不明覺厲”的紙上談兵而已。

為什麼這麼講?

比如,随便翻了一些講标題技巧的文章,幾乎都會把“如何體”作為一個最重要的套路推薦給大家,他們會告訴你,隻要你把“如何”兩字放進一個标題,寫出來的标題再差也差不到哪裡去。

聽着是那麼回事,确實“如何體”好像也是最好用的标題類型。

事實果真如此?不一定。

至少,在我們這次研究的“汽車類”公衆号的标題中,梳理了今年以來的 748 篇10w+爆文标題,這個所謂的“如何體”近乎銷聲匿迹,總共也沒見着幾篇。

所以,脫離實際數據支撐來談标題技巧,基本都是耍流氓,那些玩用戶心理遊戲的所謂普世原則,并不一定适用所有新媒體。

接下來,我會選取不同大類的公号,比如美食、母嬰、時尚、文娛、情感……的具體領域,通過研究頭部賬号表現最好的文章數據,用活生生的案例,來一窺究竟,這些領域的爆文都是怎麼取标題的。

汽車類公衆号标題的套路

首期,選擇了新榜汽車榜的Top5:“汽車之家”、“有車以後”、“玩車教授”、“一起去SUV”和“汽車點評”作為研究樣本。

2018 年前三個月,這 5 個頭部汽車類公号總共推了 3120 篇文章,其中閱讀量達到10w+的文章共有 748 篇,換言之,爆文率達到23.9%,頭條文章基本篇篇10w+。

雖然沒有深入了解這幾個号的内容生産流程,但取标題一定是一個重要的環節。

這次,專門選取這些經過“社交媒體”和“用戶”檢驗過的爆文,試圖總結汽車類新媒體文章的标題到底有哪些特點和套路。(前方高能,請時刻做好被震驚的心理準備)

1. 需求緊迫型

一兩句話提煉核心需求,吸引用戶注意力,在汽車類公号裡,類似“新手必須知道”“買車必須看”“上路需知”……這類标題往往打開率高。

《 2017 年度熱銷SUV排行榜,買車的必須要看!》 點贊:6900

《 2018 年買車,這些汽車新政策你必須得知道!》點贊:1340

2. 用數字說話

大多數人對數字的直觀印象更深,特别是關于錢,把最核心的信息提煉成數字,穿插在标題,一目了然,降低用戶理解門檻。

《大衆剛剛發布 4 款全新SUV, 2018 年内上市,最後那台預計 15 萬左右!》 點贊:3553

《 2017 年下半年上市的 5 款重磅SUV,最後一款過億人關注!》 點贊:2633

《 2 月合資SUV銷量TOP10 出爐, 第一名賣了 21000 輛!》 點贊:2098

《年銷超 173 萬,再次NO.1,這品牌為什麼這麼牛!》 點贊:1996

3. 疑問式标題

“月薪多少才能養得起一台賓利?”“到底哪輛車值得買?”……疑問和懸疑一樣,最容易引發讀者好奇。不僅是情感,汽車領域同樣如此,看看這些爆文是如何撩動用戶的心弦。

《中國自己的高檔車,到底值不值得買?》點贊:3831

《自動啟停這個功能,到底是省油還是毀車?》點贊:2854

《你叫我多花 20 萬? 10 萬與 30 萬的車究竟差在哪?》 點贊:2757

《白給你一台賓利,月薪多少才能養得起?》 點贊:2075

《汽車動辄上百馬力,那你知道 1 馬力有多大力量嗎?》點贊:1500

4. 設問式标題

一種看似最簡單的技巧,自問自答,卻是滿滿套路。比如前面提出一個問題,後面接一個“看完ta我信了”,典型的提問,再抛出答案,答案裡包含一個懸念。看似老套,防不勝防,但數據顯示,用戶就愛吃這套。

《最便宜的路虎?開上它才知道什麼是性價比!》 點贊:6448

《買這台車就不要奔馳了?看完ta我信了》點贊:2864

《自主1.5T誰最強?全新哈弗H6 這回赢了!》 點贊:2183

《月薪 5000 元照樣能買 10 萬元的車?看看就知道了》 點贊:2031

《自動擋PK手動擋哪個更費油? 3 個知識點告訴你答案》點贊:1824

5. 要制造反差

前後信息的反差越誇張,用戶的好奇心就越濃烈,比如前半句告訴你“他月入3000”,後半句來個“竟然也能喜提奔馳”……如此套路,可謂屢試不爽。

《關于冬天要不要熱車,最後一次,再問自殺》  點贊:6172

《 2 月賣得最好的 10 款國産SUV,第一名居然不是哈弗H6!》 點贊:3555

《 2 月份即将上市的 4 款新車,最後那台感覺要火!》點贊:3105

《月入 3 千,我就敢幫土豪選 200 萬豪車,太膨脹了!》點贊:3032

《看了這兩款即将上市的SUV 我直接退掉了我的訂單》點贊:2538

《 2018 最重磅中國SUV更多信息曝光,卻引來一片嘩然!》點贊:2199

《汽車發動機其實很耐用,但你幹了這 4 件事就分分鐘報廢!》點贊:1452

6. 懸念式标題

千萬不能低估了人類的好奇心,一旦留有懸念,就會數倍增強用戶點擊的欲望。這不是我總結的,而是數據驗證的,比如:

《 2017 年國内SUV銷量Top10 出爐,磚叔隻說一個字……》點贊:3786

《 2018 年值得期待的 3 台車,最後那台中國人都驕傲!》點贊:3205

《為什麼不買奔馳寶馬?因為遇到了Ta》 點贊:2206

《下一台車還買國産車嗎?車主這樣回答......【街訪】》點贊:1423

《憑什麼說全新一代卡羅拉會更動感,就憑TA!》 點贊:1339

7. 隐晦擦邊球

坦白說,這類标題在汽車号裡并不多,但也被我逮住一個,真是老司機想發車,擋也擋不住。

《夠快!夠久!夠大!每個開過它的人都無法自拔,家用車我隻想買它!》點贊:3032

8. 借助名人或名車的力量 <

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