單個賬号月入破12萬,騰訊微視吹響“社交短視頻”反擊号角

2018-04-24 09:13:57

這是一個值得玩味的時間節點,被外界視為騰訊吹響“社交短視頻”反擊号角的開始。

昨天,一張截圖開始在社交媒體大肆傳開,截圖内容差不多是“騰訊微視開始通過大量補貼,批量引入優質短視頻原創作者”。

今天,騰訊内容開發平台發布最新公告《企鵝号平台規則激勵原創短視頻 重申投訴渠道維護生态健康》宣布,目前,全球已有超過 100 餘個原創内容創作機構與他們取得聯系及合作,單個達人賬号最高月收入突破 12 萬元。

敏銳的玩家可能早就已經注意到了。

4 月 2 日,作為騰訊旗下短視頻App的獨苗——騰訊微視發布 2018 年的首次重大更新,最新上線的4. 0 版本,推出三大首創功能,一舉打通QQ音樂正版曲庫,并全面進行了品牌及産品升級。

其實三年前,微視便已經誕生,無奈命途多舛,或許是産品理念過于領先, 2015 年 3 月,騰訊戰略放棄微視。

去年底,随着社交短視頻風口的到來,它才姗姗來遲,宣告歸來。(詳情可見《重磅!騰訊微視歸來,能否突圍?短視頻賽道又現攪局者 | 新榜獨家》)

一些人将騰訊微視的回歸,視為“死而複生”,不過,更多人看到的是一種急切的姿态。顯然,在社交短視頻全面爆發的 2017 年,随着抖音、快手兩家的強勢崛起,騰訊終于意識到“社交短視頻”的重要性,并開始構築自己的馬奇諾防線。

這一次,新版本的全面升級,在注定短兵相接的社交短視頻戰場,騰訊不僅卷土重來,還把微視作為公司戰略級産品,宣布All in資源,無疑是要擺出一副進攻姿态。

對内容創作者而言

微視到底有哪些優勢?

在中國互聯網版圖裡,流傳着這樣一句話“騰訊的産品,百度的技術,阿裡的運營”,比較籠統地解釋了BAT骨子裡埋下的不同基因。

過去幾個月,外界關于微視産品種種猜測不斷,我也斷斷續續和微視團隊有過溝通,希望借着社交短視頻火熱的契機,聽聽屬于微視的聲音。

頗有意外,得到最多的回複是:抱歉,我們還需要沉下心打磨産品,不想對外做過多發聲。

一款好産品會自己說話,這是産品設計者們常常堅持的理念,看似聽着冠冕堂皇,但騰訊系那些每天吭哧吭哧琢磨産品的技術人員,任憑外界風風雨雨,似乎還是固執堅持着這套理念。

值到這次微視新版本,除對品牌logo和産品界面進行了視覺升級,把slogan調整為“發現更有趣”,也确實拿出了實實在在的屬于産品層面的“幹貨”。

這些“幹貨”分兩種,一種是針對内容消費用戶使用體驗的優化,還有一種是對内容創作者的生産優化,包括突出騰訊的整體資源優勢。

針對這方面,我們稍作整理,供各位内容創作者參考。

1. 打通QQ音樂曲庫

微視和QQ音樂樂庫打通,錄制視頻可選擇顯示歌詞字幕,讓用戶輕松跟唱。

作為音樂短視頻産品,音樂版權庫的重要性不言而喻,無論是抖音,還是快手,都在過去半年瘋狂帶火了諸多音樂:C哩C哩、我們不一樣、浪漫土耳其……

不過,這些很多都是小衆歌目,相比之下,騰訊旗下QQ音樂的版權曲庫資源要豐富的多,一旦攜帶着海量正版曲庫的到來,微視極有可能迸發出一股非同尋常的的力量,激發創業者更多更豐富的視頻拍攝熱情。

這樣的資源整合優勢,不僅體現在QQ音樂上,在内容版權方面,騰訊其它平台比如遊戲、動漫、影視、綜藝等内容的支持,具體會和社交短視頻産生什麼樣的化學反應,無論是普通的UGC用戶,還是偏專業的PGC内容生産者,這無疑都是一個利好消息。

2. 推出“視頻跟拍”功能

每個視頻界面都可以點擊“跟拍”進入視頻錄制,錄制視頻時可以直接使用原視頻音樂,模仿原視頻動作進行拍攝。

顯然,這個功能的推出,使微視App對待普通玩家或新人玩家更友好,可以大大降低創意和視頻拍攝難度。從模仿開始,也能降低創作門檻,讓那些想試着拍視頻的玩家大膽邁出第一步,豐富UGC内容池。

3. 巨大的流量優勢

再好的産品都需要流量入口。微視背靠騰訊系生态,從目前來看,騰訊生态直接給到微視的流量資源是和QQ空間打通。

QQ空間的用戶,社交年齡層更年輕,這與“社交短視頻”目前年輕人的定位也相契合。

4. 原創内容扶持

目前,微視正依托于騰訊企鵝号,讓内容創作者實現分成收益。企鵝号作為騰訊的内容開放平台,也正在為騰訊微視提供優質的原創短視頻内容。

騰訊内容開發平台的最新公告宣布鼓勵内容創新,對優質原創者負責——“為此采取了嚴格的線下篩選合作機制,甄選全球的短視頻内容原創作者以及MCN機構進行内容合作,将這些優質原創内容輸出到騰訊微視中,同時補貼這些内容創作者和機構,以構建良性循環的内容生态。

這無疑透露出一個強有力的信号,微視應該會通過提高優質原創内容創作者的補貼,來吸引更多專業玩家的入駐。

微視值得入局嗎?

未來的想象空間不小

社交二字,是騰訊在中國互聯網安身立命的根本,此輪短視頻或者說音樂短視頻的集中爆發,離不開“社交”的推波助瀾。

短視頻風口一說,過去幾年沸沸揚揚被讨論了好幾年,終于, 2017 年在“社交短視頻”找到一條黃金賽道,從抖音、快手、秒拍、西瓜視頻、百度的好看視頻……入局者衆多。

如今擺在微視面前最大的挑戰,恐怕不是打磨産品的細節,雖然做産品這件事本身是騰訊的優勢。

能否攪動這場戰局,在和諸多内容創業者交流中,他們看中的是騰訊“去中心化原則”在微視上的更多嘗試,并對此抱有極大的期望。

另一個決定未來社交短視頻格局的,還有流量入口,微信是否會成為微視社交流量的重要入口,給微視注入更多流量,以吸引更多用戶和優質内容創作者的聚集,最終把微視和微信的資源整合打通……這一切都值得期待。

但無論如何,遠處硝煙彌漫,對面兵強馬壯,黎明前的天空剛剛蒙蒙亮,号角聲傳來……一場聲勢浩大的反擊戰,已經拉開帷幕。

對此,你怎麼看?

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