微信H5營銷4年進化史:從.ppt 到 .avi(經典案例集+深度剖析)

2018-05-21 10:58:13

前言:

“H5 不行了!” “H5 已經被做地爛大街了!”

唱衰H5 的論調在它誕生的兩年後便不斷浮現。

但質疑反而催化着它的爆發。全景沉浸、一鏡到底、交互動效......一次次的驚喜讓營銷人欲罷不能,竭盡全力去探索新的可能性。

2014 年到 2018 年,從“H5 是什麼”到“什麼都要做個H5”。H5 仿佛長在朋友圈裡的莊稼,一茬又一茬地收割着流量紅利。

本文将帶你回顧H5 自誕生以來的發展曆史,為你梳理哪些元素被繼承并不斷優化,哪些元素被無情淘汰。

大浪淘沙,留下的才是精華。騰訊 2013 年财報顯示,微信月活躍用戶達3. 55 億,飛速趕超新浪微博,直逼QQ積蓄了十幾年才達到的用戶數。真實的用戶、精準的信息、低獲客成本,微信成為當時新的流量窪地。

但封閉、私密的産品特性,讓帶着“公共”性質,追求“覆蓋”的營銷推廣,看起來略顯尴尬。“營銷掘金者”們隻能被圈禁在“搖一搖”“漂流瓶”“公衆号”等地方,始終無法走進用戶的社交圈。

圖文成為攻入用戶朋友圈的唯一方式。但靜态圖片和文字在吸引用戶目光上存在天然缺陷,大量同質的、毫無新意的圖文内容也對用戶造成嚴重打擾,被用戶判定為“垃圾”直接過濾掉。

圖文之外,是否有其他适合朋友圈展示的方式?當時,微信4. 0 版本已經開放了第三方接口,外部APP的内容可以接入微信平台,富媒體展示成為一個全新的值得探索的方向。

但第三方接入步驟繁瑣,且面臨着适配問題。在解決這些問題的過程中,人們發現了一個完美契合手機端、輕量卻能展示豐富效果的形式——H5。自此,開啟了一個全新的微信營銷時代。

2014 萌芽

攻克“注意”和“社交”兩個底層壁壘

2014 年,萌芽期

面對微信用戶被大量同質信息淹沒、倍感疲乏、抵觸營銷信息的境遇,H5 用了一年的時間破局。在這期間,H5 攻克了“注意”和“社交”兩個底層壁壘。

上半年,讓内容“動”起來,從“單頁翻動”到“元素聯動”到“與你互動”,用戶的注意力在一次次地動态升級中被不斷聚焦。

下半年,H5 小遊戲不僅讓互動升級,還有了反饋,遊戲戰績成了平淡生活中的炫耀資本,“營銷”悄然化身“社交”的一部分。

2014 年上

“能幫我做個會動的PPT嗎?”

作為最早登錄朋友圈的一批作品,特斯拉的這支H5 保留了H5 最初的模樣:精美圖片+簡單的翻頁動效,最終的呈現效果卻超越了當時人們對微信營銷的想象:原來還可以這樣玩!

然而你可能不知道:雖然現在我們有無數個在線網站,可以快速生成這樣的H5,成本基本為0,但在 4 年前,開發一個這樣的頁面卻需要将近 10000 元。

接下來的 5 月份,可口可樂推出的《分享快樂 128 年》,将這種“動”又向前推進了一步。

這支H5 頁面上的每個元素都可以動。而且相較于原本的單頁翻動,更注重跨頁連接,一根貫穿畫面始終的“紅線”,讓畫面在視覺上更加流暢和統一。

同期,還有一支H5 的動效不容忽視——Burberry 的《從倫敦到上海的旅程》。這支H5 是當時交互體驗的集大成者。

“搖一搖”,進入H5 頁面;

“點一點”,探索油畫般的倫敦清晨;

“擦一擦”,使屏幕上的晨霧散去;

點擊“河面”,河水會随之泛起漣漪;最後點擊屏幕上的白點,抵達終點上海。

H5 的“交互”自此才有了和PPT不一樣的含義,所有的動效都是基于用戶操作,“為你而動”,撩動用戶進行更深度的參與。

2014 年下

“給我做個神經貓那樣的小遊戲!”

H5 雖然以驚人的速度在進化,但 2014 年上半年始終沒有達成“刷屏”成就。“社交”成為H5 繼續發展必須突破的一個壁壘。

而這個壁壘,在 2014 年 7 月被七個字輕松擊破——“簡單好玩能攀比”。這七個字來自小遊戲《圍住神經貓》的制作團隊,是團隊為神經貓小遊戲定下的基調。上線 48 小時,PV達 1026 萬,即使放在今天也是不俗的成績。

現在看來如此簡單的七個字,卻為當時苦苦無法進入社交圈的H5 成功地植入了“社交”基因,打通了朋友圈的“分享鍊”。

滿屏的“我沒有圍住它,誰能幫個忙”和“我用X步圍住神經貓……你能超過我嗎”,撩撥地微信用戶欲罷不能。

其後,各大公司和品牌火速跟進,全網都開始流行起做H5 小遊戲。

“污妖王”杜蕾斯的《一夜N次郎》定制感最強,這個H5 山寨了經典遊戲“别踩白塊兒”,将黑白塊替換為五顔六色的杜蕾斯套套,操作可謂騷氣十足,從題目到遊戲内容都賺足了眼球。



不像杜蕾斯這樣自帶流量怎麼辦?在一批模仿者中,我們還發現了一個給自己加成的獨特姿勢——蹭熱點。

8 月份,正值柯震東“出演監獄風雲”(吸毒被捕事件),一款名為《全民找祖名》的H5 小遊戲借這個社會熱點脫穎而出。



“雖然柯少向龍叔保證不會帶壞房祖名,但龍叔實在不放心,現在請求你幫忙在一群柯震東的頭像裡撈出唯一一個房祖名”。

然而,在快速更疊的移動互聯網時代,H5 小遊戲的熱潮僅持續了不到半年,就悄然退去。不過不用怕,

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