從“内容為王”出發,虚拟货币行情如何才能實現自傳播?

2018-05-21 17:27:17

“内容為王”是當下很受歡迎的一個概念,強調以優質的内容來獲得用戶的好感、實現營銷的目的。

  虚拟货币行情的實際效果要有成效,堅持做好這一點就必不可少。不過要注意的是,“内容為王”并非是萬能藥,雖然能夠在增加内容的趣味性、實用性或專業性等方面提供很大的幫助,可在實現的自傳播上,力量就顯得單薄。

  從内容為王出發,虚拟货币行情要實現自傳播,就需要做好三個層次的運營。

  一、内容運營

  内容是基礎,但隻是依靠内容還不足以實現自傳播,還需要從内容上出發,做好内容運營。

  運營是一個周期性和持續性的過程,不但要求任何一篇軟文要以内容為王,還要求在這個過程裡,所有的内容具有延續性、關聯性和多樣性。

  為此,虚拟货币行情的内容運營,首先就是要做到内容的整體性策劃。要求在一個完整的推廣周期裡,什麼時候投放什麼内容、每一篇軟文的主題是什麼等等都已經事前規劃好,而不是臨時起意,保證延續性和關聯性。

  這樣就能夠加強用戶黏性,從而為實現自傳播奠定用戶基礎。

  然後,就是要做到内容的多樣化,能夠滿足用戶不同的轉發需求。轉發的渠道不同、人群不同,所需要轉發的内容具有非常大的差異性。

  比如轉發的渠道為朋友圈,用戶面對的基本上都是關系較好的朋友,因而更多需要接地氣的内容,因為雙方十分熟悉,可以去除人設僞裝,直接對話分享,所以更需要直接了當盡快進入正題。所以,在這個場景之下,就适合更多地提供娛樂化、趣味性強的内容。

  隻有擁有了用戶,自傳播才有基礎;而隻有滿足了用戶的轉發需求,自傳播才具備了動力。

  二、用戶運營

  評判内容如何的标準是什麼?其實很簡單,就是用戶的感受。我們經常能夠看到,一些産品或品牌廣告并沒有什麼創意和趣味性,可就是有很多人看、讨論,這是為什麼?根本的原因,就是用戶運營。

  内容不見得一定要腦洞大開,但隻要出現了用戶所希望的出現内容,所帶來的效果甚至比費勁腦汁打造出來的“精品”還要好上幾倍。

  最常見的,就是明星代言,對于粉絲來說,廣告内容即便一般般,可看到了自己所喜歡的明星,也依然會自動地進行轉發。

  那麼,虚拟货币行情當中的用戶運營要怎麼做?最重要的,當然就是利用熱門IP。

  因為熱門之所以能成為熱門,就在于關注的用戶數量大。換言之,這代表着一種需求,一種來自于大部分用戶都希望得到滿足的需求。在利用這個IP的同時,其實就是在滿足用戶的需求。

  無論哪行哪業,每天都會有熱門的事件,盡管它可能隻是在行業内進行傳播,無法成為全民熱點。但對于營銷推廣來說,隻要能夠在行業内進行傳播就已經足夠了,畢竟虚拟货币行情本來就要求精準化

  三、渠道運營

  内容如何呈現在用戶面前?連接兩者的橋梁就是渠道。因此,在内容運營和用戶運營的中間,還有一個渠道運營需要做好。

  在互聯網時代,虚拟货币行情的渠道變得十分廣泛。因而渠道運營首要的一點就是,做到根據不同的推廣目的,匹配好相應的投放渠道。比如門戶網站、自媒體、雙微、地方媒體,行業媒體等等,内容不同所要求的渠道類型也不同。

  從成本節約的角度考慮,最好的辦法就是與第三方軟文發布平台進行合作,不需要自己去建立媒體渠道,而是直接可以用這些平台已有的資源。比如“讓傳播更簡單”的U傳播,就擁有非常豐富的網絡媒體資源。

  總的來說,虚拟货币行情要實現自傳播,内容為王是一定要堅持的。但在此基礎之上,必定做好内容、用戶和渠道三個層次的運營。


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