資訊分享頁設計如何提升用戶轉化?

2018-06-22 14:19:14

 很多人認為在做新聞或資訊的分享頁時,我們隻需要做好内容,好的内容就能引發用戶自主的傳播。這本身并沒有錯,好的内容确實能帶來大量的轉發和分享。
但是作為産品設計師,我們在做産品設計的時候應該更多的思考:自身平台傳播出去的内容,能帶回來多少流量,變成多少實際用戶的轉化。
讓用戶快速get到信息
下圖是flipboard的媒體feed頁的原生頁面與分享頁面對比圖。
左邊是分享出去的鍊接頁面,簡介背景統一為紅色的品牌色,左上角增加了flipboard的品牌露出,該媒體号的簡介信息是全部展示的。而在APP原生頁面裡,簡介背景是其中一篇熱門文章裡的相關圖片,簡介隻顯示一行,多餘的文字直接隐藏。
這種細小的差别可見設計師在設計該功能時,充分理解了正在使用APP的用戶和在微信裡點開分享鍊接的用戶,他們在使用場景、目标、行為等方面是有差别的。
在微信裡點開分享鍊接的用戶他們很大程度可能并沒有下載該APP,對于媒體号他們更可以都好無了解。所以,在設計分享頁面的時候,要讓媒體号的簡介全部呈現出來,從而讓用戶更好的決策是否該繼續點擊查看該媒體号的相關文章,或是直接關注該媒體号。如果用戶點擊關注就會跳轉到下載頁面,進而成功地轉化成了APP的下載用戶。
而在APP裡查看媒體号的用戶,他們對于正在看的媒體号都有一定的了解度,某些深度用戶甚至是每天都會查看該媒體号是否更新了文章。所以在原生頁面裡設計媒體号主頁的時候,設計師把更多的展示空間留給了最新更新的文章,甚至連媒體号名稱簡介的背景都可以替換成最新更新的文章裡的相關圖片。
簡化操作,導流用戶
下圖是豆瓣圖書詳情頁的原生頁面與分享頁面對比圖。
左圖的分享頁裡,設計師縮減了該頁面的圖片占比,書籍的名稱,作者,簡介等都在一屏以内展示,讓用戶快速地接收到了頁面信息。這部分在分享頁面看資訊的用戶,其目的性沒有那麼明确(相對于在原生APP裡主動找資訊的用戶)。所以在分享頁裡,頂部固定導航欄上有豆瓣最主要的内容分類“電影、圖書、廣播、小組”,方便用戶可以随時導流到其他頻道,滿足了這部分用戶随意看看的需求,也為更好地轉化用戶打下了基礎。
而APP内的用戶則相對來說已經對整個APP有一定了解,他們在這個頁面除了看信息,還會去做一些深度操作,比如給書籍打分或打上“想讀、在讀”等标簽。本質上豆瓣是一個UGC為主的社區,所以産品設計的目的也是促進UGC産生,讓用戶與内容深度互動。所以可以看到即使是功能相同的按鈕,原生頁面按鈕也會設計得更明顯,更想吸引用戶點擊。

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