高打開率的文章标題要如何寫?

2018-09-30 21:24:31

一、利用數據,讓标題更有吸引力

好标題與壞标題之間,隔了一個數據。

為什麼?因為數據代表着具體,代表着說實話。

如何讓謊話更像真話?有一個方法就是加一些數據和細節,有時候你雖然說了一堆實話,但是一點數據和細節都沒有,容易讓人誤會成謊話。

又比如在寫簡曆的時候,有的人隻是記流水賬式的說自己負責了什麼,而不是用STAR法則說出情景、任務、行動、結果。很容易讓HR覺得不靠譜。

1、數據用在哪兒呢?

【當标題中出現了可以 “ 數出來 ” 的名詞時,就可以加上數據】

比如:月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、體重、身高、資産、收益率、粉絲、分享數、轉發數、閱讀數、時間......

例1: " 文案秘籍,讓你的廣告點擊率提升 "

加上數據之後,可以寫成:"3 個文案秘籍,讓你的廣告點擊率提升100% ”,用到了 2 個數據。

例2: “ 從 220 斤減到 140 斤,我隻用了 3 個月 ”,或者說 “ 從 220 斤減到 140 斤,我隻做了這一個運動”

例3:“ 創業 3 年,我終于給父母買了 300 平米的大别墅 ”。平方數也是數據。

2、數據怎麼用呢?

① 先注意一點:與文章賣點無關的數據,隻能叫做數字,這種數字是沒有意義的。

例1:“ 這個學校用 200 節課, 300 個案例,讓我的工資漲了不少!”

課程與案例的多少,與 “ 學了就漲薪水 ” 這個主題沒有太大關系。

可以改成:“ 隻在這兒學了 3 個月,我的工資就漲了一倍!”

為什麼隻學 3 個月薪水就能漲一倍呢?會讓大家對這個标題充滿期待,想看一看。

② 找一個能量化的指标,塞一個有刺激性的數字。

例1:“ 小米的營銷攻略,都在這篇文章裡了!”

雖然小米是一個比較不錯的公司,但是這個标題沒有太強烈的數據刺激。

改成:“ 小米創造了 300 億人民币利潤的秘密,都在這篇文章裡了!”

标題中同時出現了小米和 300 億人民币的利潤,這兩個數據就能刺激到用戶了。

③ 把正文的賣點用數字透露一下

例1:“ 小米創造了 300 億人民币利潤的秘密,都在這篇文章裡了!”

可以改成:“小米創造了 300 億人民币利潤的秘密,都在這 72 頁PPT裡!

增加了更多的細節。

④ 用對比,讓小數字變成大數字

例1:“ 小白文案終于拿到 7000 月薪,分享我的血淚奮鬥史 ”

聽起來好low,工資也不是特别多。

可以改成:“1 年之内月薪翻 10 倍,分享一個文案小白的血淚奮鬥史 ”

這樣聽起來就比較刺激了。可能你隻是從 700 塊錢翻到7000,也沒有很多,但對于自己來說,是很大的增長。

别人會想我現在5000,翻 10 倍就是 5 萬!我得看看這篇文章。

⑤ 用數字,把文章内容的價值可視化。

例1:如何寫出走心的文案?

問題:什麼叫走心?

可以改成:“ 月薪 3 千文案與月薪 3 萬文案的區别 ” ,這個是前些年很火的一個标題。

以上是 5 個例子,大家可以看看是不是用到了上面說的那些方法?

自己嘗試的時候,可以選 2 個相似的内容,其中一個内容平時怎麼寫标題怎麼來,另一個試試上面的方法,看看兩篇文章的打開率,看看改一個标題能有多大的效果。

二、加上這些小技巧,标題吸引人

1、 用疑問句引發好奇

帶疑問的好處是很容易使讀者對号入座,像是自己發出的一個疑問,也像是作者像你提出的疑問。讀者在看到一個有意思的問題時,往往會陷入思考,随着這個思考的空檔,也就打開了文章。

例:“ 冒昧地問一下,你有錢回家過年嗎?”

“過年期間,如何毀掉一個孩子?”

說白了就是用一個問句,直接擊中讀者心中的需求或是讓讀者内心産生疑慮和質疑,很多文案大師已經驗證了用問句通常會比用陳述句好。

2、表明文章立場

如果在标題問号後面用簡單的幾個字很明确地表明文章的立場,效果可能會更棒!

例:“你有錢了不起啊?”“了不起”

“孩子小,你不能讓着點麼?”“不能”

“你是處女嗎?”“關你屁事!”

标題裡明确表明本文的觀點,也會給讀者一種爽快利落的感覺。你認同我的這個觀點麼?認同的話,點進來看看我是怎麼得出這個觀點的,不認同的話,來反駁我。

3、 制造強烈的反差

除了疑問和表明立場外,标題中出現沖突的雙方,也會引發讀者的好奇。

例1:“正室要像小三一樣活着”

例2:“她 83 歲還有性生活,你呢?”

“正室”和“小三”天然就是勢不兩立的,将這兩個詞語放在一起,本來就充滿了戲劇性,看着就像是要撕B的節奏。

“ 83 歲”和“性生活”貌似也是有點沖突的,但是當這兩個詞語放在一起,你的好奇心就會被勾起了。

總結

說白了,标題要夠懸疑,夠沖突,夠簡單粗暴,夠腦補出一場撕B大戲,如此一來才能讓讀者産生好奇,萌生點進去觀看的沖動。

同時一個标題能使用到兩三個點的技巧話,則會達到更好的效果,文章标題的目的就是要達到能夠抓住目标讀者注意力的效果,各類技巧都是為了這個目的服務。

當然,真正能讓你文章流量暴增的,依然是内容,在掌握了各類标題技巧候,咱們依然不能忘了輸出好的内容。

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