成長中的SEO,應該避免這12個過時的優化策略

2019-05-04 20:45:48

SEO在過去幾年裡經曆了廣泛的變化及進化,并且每天都在進行着。

雖然大多數傳統的營銷策略(在很大程度上)仍然适用于今天的數字營銷,SEO的變化已經大大改變了營銷環境。

如果不是全部的話,這些變化中大部分都幫助改進了互聯網,尤其是改進了搜索。

然而,一些人仍然堅持“老方法”,試圖使用過時的SEO實踐來提高他們品牌的有機搜索可見性和性能。

幾年前有些策略奏效了,但現在已經不像以前那麼有效了。

然而,許多新人營銷人員/小企業主仍在使用這些“僵屍”SEO技術(這些策略本應消亡,但并非出于某些天大的原因)。

它們不僅是無效的,而且下面12個過時的SEO實踐中的許多都對你的品牌、網站和其他數字财産的健康有潛在的危險。

1. 濫用關鍵詞

網站管理員和“營銷人員”有很多方式繼續誤解關鍵詞在一般SEO活動中的作用,以及如何在日常策略中使用它們。

讓我們更細緻地看看特定類型的關鍵詞濫用和管理不當,包括不相關的使用、特定關鍵詞密度的編寫以及關鍵詞填充。

1)無關的關鍵詞定位/混淆

搜索引擎優化新手常常試圖将他們的内容和信息限制在關鍵詞研究的範圍内(除此之外,别無他法)。

這些“營銷人員”将對内容及其元數據進行塑造,以表示與之不相匹配的關鍵詞,也表示用戶搜索所針對的大量關鍵詞的适當意圖。

這使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前,很可能就失去了讀者的注意力。

如果營銷的關鍵詞與頁面上的内容不一緻,這種脫節會阻礙内容的成功,即使内容質量很好。

不要試圖誤導用戶,不要為了增加可見性而将用戶引向由大容量關鍵詞錯誤表示的内容。

百度知道這是什麼樣子,它可以真正定義為一個過時的SEO實踐(以及“黑帽”SEO技術,在許多情況下)。

2)關鍵詞密度

就像許多以關鍵詞為中心的營銷策略一樣,為特定的“關鍵詞密度”而寫作隻是沒有達到目的。

百度不再依賴于關鍵詞密度(或特定關鍵詞使用與整個頁面内容的比率)來确定網頁是否是回答搜索查詢的有效來源。

它比簡單地爬取關鍵詞要高級得多;像百度這樣的搜索引擎使用大量的信号來确定搜索結果。

雖然關鍵詞對于它們所代表的主題和思想仍然很重要,但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”。

内容的質量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線”。

3)關鍵詞優化

這可能是搜索引擎優化書籍中最古老的把戲了。

SEO是關于關鍵詞的,這個約定俗成的說法,對嗎?

所以,用關鍵詞加載我們的網頁——尤其是我們在整個網站上積極定位的那些高價值關鍵詞——将有助于我們在搜索中獲得更高的排名,從而超越競争對手?

絕對不是。

搜索引擎很早就知道什麼是關鍵詞填充,什麼是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結果,并将内容降級。

是的,可能仍然有一些有價值的内容使用了簡單的關鍵詞填充,可能是有意或是無意為之,因為它對用戶的實際價值而言,所以沒有降級。

說回到過去,站長想遊戲系統會盡可能把每個關鍵詞的變化高價值的關鍵詞在網站頁腳,或者更粗略地說,使這些關鍵詞相同的顔色作為網站的背景,有效地把它們隐藏,而特定針對搜索引擎爬蟲進行填充。

一些網站管理員也用鍊接嘗試過。(需要提醒的是,不要這樣做。)

請記住,你是為人類而不是為搜索引擎寫作。

2. 為機器人寫作

重要的是要明白,不自然的寫作終歸是不自然的。

搜索引擎也知道這一點。

他們的信念是:為網絡寫作意味着,我們應該在每次提到一個主題時,都用它的正确名稱重複它,在這個詞的同義詞和近義詞版本中工作,以便“涵蓋所有的基礎”。

當爬行時,搜索引擎爬蟲會看到關鍵詞重複出現,而且出現在幾個不同的版本中,從而使頁面在使用的關鍵詞變化方面排名靠前(一遍又一遍……一遍又一遍地反複使用這一SEO“技巧”)。

當下,這一方式行不通了。

搜索引擎是足夠先進的,能夠理解重複出現的關鍵詞、它們的變化,以及通常不好的内容所帶來的不利體驗。

為人類而寫,而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機器人。

3. 文章營銷和文章目錄

在SEO的世界裡,任何對系統進行“遊戲”的嘗試通常都不會成功。

但這并不能阻止SEO從業人員去嘗試。

特别是當這些策略對一個品牌、其網站或其相關的數字資産提供了明顯的改進時。

當然,文章目錄可以起作用。而且在很長一段時間内,它們的效果也非常好。

文章聯合通常被認為是最早的數字營銷形式之一,對那些知情人士來說,它是唾手可得的成果。這是有道理的,因為這個想法類似于電視和印刷等已經經常使用聯合内容的其他頻道。

但百度最終在2017年發布了改變SEO“遊戲規則”的“藍天算法”更新。

“藍天”破壞了搜索領域,目标是打擊售賣軟文、目錄行為,以及其他提供垃圾内容的網站(不管這些内容是寫得很糟糕,沒有意義,還是從别人那裡偷來的)。

文章營銷背後的理念在當今世界是沒有意義的,你的高質量的内容需要是原創的,并展示專業知識、權威和可信賴性。


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