如何利用軟文進行網絡推廣?

2020-02-11 19:32:44

軟文營銷是企業網絡推廣中一種重要的方式,有一種說法叫做“無軟文,不營銷”。其實,很多企業已經在做軟文營銷,但是很多企業卻看不到軟文營銷的效果。因此,很多企業認為,軟文營銷很難或者軟文營銷沒效果。其實軟文營銷講求的不僅僅是高質量的内容,還有一定的操作技巧,隻有以正确思路用高質量的軟文内容長期運營軟文營銷才可能收獲到突出的效果。


在軟文營銷中,需要進行的不隻是編稿、發稿,還需要進行調研、策劃和評估,下面我們簡單講一下這四個步驟。

一、軟文營銷調研

軟文營銷策劃環節最重要的就是搞明白為什麼要進行這次營銷活動,是為了事件營銷,還是打擊競争對手,還是為了品牌宣傳。營銷人員可以通過百度指數,百度風雲榜,百度競價鳳巢系統等來深入挖掘數據背後的真像,因各個行業情況不同,調研的目的就是為了這次軟文營銷最終達到什麼樣的效果。

二、軟文營銷策劃

通過調研企業已經明白了這次軟文營銷需要做什麼,那麼好了下面就是策劃文案。通過已經定制的計劃進行軟文文案撰寫,切不可操之過急。在撰寫完成以後最好小規模投放測試,這裡建議進行封閉測試,不傳播聲張營銷環節的信息。

三、軟文發布

軟文發布環節是重中之重,因為到了發力的時候了,再好的軟文不被人們看到也是無用功。軟文發布需要找專業的互聯網營銷公司軟文發布平台來完成,自媒體時代的到來,軟文營銷已經到了新的高度,發布軟文建議結合微信、微信+門戶新聞網站全面推廣的方式進行。

四、效果評估

效果評估有兩個目的,第一這次軟文營銷是否達到了最初的營銷目的,第二為下次營銷活動做數據積累。好的媒體平台下次繼續投放,不好的平台不再投放。同時根據數據報表做進一步分析,比如門戶新聞投放,轉載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考,微博微信的投放則是側重于影響力指标。

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