2020年中國短視頻營銷市場規模!

2020-02-25 15:18:18

中商情報網訊:短視頻指五分鐘以下的視頻,于大型短視頻平台上短視頻的觀看時間大多為一分鐘以下。受益于較快的無線網絡及更便宜的數據收費,短視頻近年來迅速普及。與文字及圖片相比,視頻可于同等時間内傳達更多及更具娛樂性的信息,從而更容易吸引用戶關注。此外,由于短視頻更好地占用用戶零散的空閑時間。

短視頻用戶規模持續增長

短視頻平台于中國的用戶規模及每名用戶平均每月花費的時數由2017年分别226.9百萬人及10.1小時迅速增加至2018年分别473.6百萬人及26.0小時。短視頻平台于中國的用戶規模及每名用戶平均每月花費的時數預計于2023年前将分别達到744.4百萬人及40.0小時。


資料來源:中商産業研究院整理

短視頻營銷市場規模巨大

自短視頻于2017年興起以來,短視頻自媒體已累積大量用戶流量。于未來幾年,此内容形式有望進入其生命周期的下一階段,其将逐漸用作變現渠道。預期短視頻變現市場增長迅速,由2018年的60億元增至2023年的470億元,自2018年起的複合年增長率為51.0%。


資料來源:弗若斯特沙利文、中商産業研究院整理

中國短視頻營銷市場發展趨勢

變現潛力巨大。盡管抖音及快手等領先短視頻平台已積累了大量用戶,彼等尚處于充分利用其用戶流量以達至變現的階段。該等平台正為其功能及能力升級,以提升變現水平。例如,抖音近期推出遊戲中心,用戶可訪問遊戲及小程序,從而創造變現的機會。

多元化變現。短視頻自媒體處于開發階段,而現時短視頻平台的變現模式主要限于廣告或與電子商務平台及内容創作者合作。為更好地資本化短視頻的内容,或會采納更多創新變現模式作為新的收入來源。于2019年,若幹領先平台已證明短視頻内容變現的可行性。例如,抖音及快手等領先平台正在其平台中引入及推廣遊戲變現,這使專注于内容變現的自媒體營銷服務提供商受益。預計變現的多元化将使價值鍊的大量業務合作夥伴受益。

短視頻平台海外擴張。受益于網絡基礎設施的改良,東南亞地區的移動互聯網粉絲迅速增長。例如,截至2017年,泰國、越南及印尼的互聯網粉絲合共已超過380百萬,2013年至2018年的複合年增長率達到27.6%。由于擁有人口合共超過400百萬及4G網絡覆蓋迅速擴張,短視頻平台在該三個國家的開發潛力龐大。中國領先的短視頻平台正于東南亞地區擴張。例如,于2018年,TikTok的總海外MAU超過100百萬,于泰國有約10百萬,而印尼則超過15百萬。

内容創造專業。專業生成内容及專業用戶生成内容因其專業技能及豐富資源而日漸普及。現已出現通過創造優質内容吸引特殊喜好觀衆來協助内容創造者的多渠道網絡。抖音及快手等短視頻平台近期已開始對多渠道網絡的内容制作能力及資質設施加要求,形成準入門檻。

三線及低線城市新用戶增加。與2017年比較,2018年58.6%的短視頻新用戶來自三線及低線城市。三線及低線城市居民的收入及消費水平亦有巨大提升潛力。城鎮居民及農村居民於2018年的消費開支增長率分别為6.8%及10.7%,而城鎮居民及農村居民於2018年的可支配收入增長率分别為7.8%及8.8%。三線及低線城市短視頻消費者群體的擴大及與日俱增的需求,将成為中國短視頻營銷市場的主要增長來源。

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